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“國補”之下，看2025年大家電發(fā)展趨勢

作者：未知文章來源：機電之家網(wǎng) 發(fā)布時間：2024-12-20 打印該信息關(guān)注人數(shù)：19

政策影響與市場動態(tài)

　　11月20日，由中國家用電器協(xié)會、中國家用電器商業(yè)協(xié)會等多個單位指導(dǎo)，江蘇省家用電器協(xié)會在南京白金漢爵大酒店舉辦了“向新而行以質(zhì)致遠”2024年中國家電（南京）創(chuàng)新發(fā)展大會。會上，郭總深入探討了“國補”政策背后的深遠考量。在政策的刺激下，家電市場從上半年的低迷中反彈，潛在需求得到有效釋放。然而，市場本質(zhì)上仍處于存量競爭狀態(tài)，消費需求不振、房地產(chǎn)低迷、人口紅利消退等外部環(huán)境因素，以及產(chǎn)品技術(shù)微創(chuàng)新周期的內(nèi)部問題，共同影響了家電市場的表現(xiàn)。盡管如此，“以舊換新”的潛力在政策推動下逐漸顯現(xiàn)，需求比重顯著上升。

品類與品牌格局變化

　　“國補”政策不僅激活了剛需產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求，還重塑了品牌的市場格局。國補涉及的七大品類，如冰箱、洗衣機、空調(diào)等，同比增速大多達到了30%以上，預(yù)計未來將展現(xiàn)出更強的市場競爭力。這一政策也加速了資源和用戶向大品牌集中，呈現(xiàn)出“大魚吃小魚”的行業(yè)整合態(tài)勢。同時，渠道格局也在調(diào)整，強者愈強的趨勢明顯，大連鎖和TOP客戶受益最大，不僅銷售規(guī)?？焖僭鲩L，市場結(jié)構(gòu)也顯著優(yōu)化。

行業(yè)發(fā)展預(yù)判與應(yīng)對策略

　　針對明年行業(yè)的發(fā)展，郭總提出了三點預(yù)判：2025年將是產(chǎn)品創(chuàng)新的一年，企業(yè)需要推出區(qū)別于2024年的新品；行業(yè)內(nèi)卷將進一步加劇，企業(yè)應(yīng)將資源投入到運營和服務(wù)上，以高價值為核心競爭力；在激烈競爭下，大量小型商家將退出市場，但也會有新玩家入場。面對這些變化，企業(yè)必須堅持用戶至上的原則，積極占據(jù)用戶心智，激活現(xiàn)有用戶的換新需求。同時，要明確自己在用戶心中的定位，開發(fā)更加貼近用戶需求的產(chǎn)品、內(nèi)容和體驗，進行精準營銷。此外，通過區(qū)域經(jīng)營的診斷和深耕，實現(xiàn)精細管理。

政策持續(xù)與市場需求展望

　　國家發(fā)改委新聞發(fā)布會上對未來補貼政策的持續(xù)研究給予了明確回復(fù)，為市場注入了更強信心。大量潛在需求前置到2024年，對2025年市場的發(fā)展形成一定影響。從需求總量上看，冰洗市場需求結(jié)構(gòu)以換新需求為主，空調(diào)則受換新和新增需求雙重驅(qū)動。不同于彩電市場的需求壓縮，冰洗空市場在2014-2023年間保持了穩(wěn)健增長。在政策加持下，2025年需求前置空間尚存，但追求規(guī)模同比持平將面臨較大難度。同時，政策的持續(xù)滲透和參與門檻的調(diào)整，將對四六級市場等形成進一步利好，有助于個體商家完成對存量市場換新需求的開發(fā)和老用戶的激活。2025年，大家電市場將以換新需求為主導(dǎo)的結(jié)構(gòu)升級為重點發(fā)展方向。

總結(jié)

　　2025年大家電發(fā)展趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化與綠色化的顯著特征。隨著居民收入水平的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，高品質(zhì)、智能化的大家電產(chǎn)品將成為市場主流，滿足消費者對便捷、高效、舒適生活的需求。技術(shù)創(chuàng)新將推動產(chǎn)業(yè)升級，智能化技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和節(jié)能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將進一步提升產(chǎn)品的性能和使用體驗。同時，政策的持續(xù)推動，如以舊換新政策和國補政策，將促進市場需求的釋放和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，推動大家電行業(yè)向高品質(zhì)、品牌化方向發(fā)展。國內(nèi)外競爭加劇，新興品牌和國外品牌將憑借各自優(yōu)勢占據(jù)市場份額，而出口市場也將成為中國大家電企業(yè)的重要增長點。在環(huán)保和節(jié)能成為全球共識的背景下，綠色化將成為大家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，推動行業(yè)向更加可持續(xù)、環(huán)保的方向發(fā)展。