家電企業(yè)逐夢冰雪經(jīng)濟，高端 “出海” 迎新機

??隨著 2025 年第九屆亞洲冬季運動會腳步漸近，以及系列冰雪經(jīng)濟扶持政策的相繼出臺，我國各地掀起了洶涌的 “冰雪熱” 浪潮。如今，這股熱潮正快速席卷家電產(chǎn)業(yè)，眾多家電企業(yè)紛紛踏上冰雪經(jīng)濟的新征程。

??家電企業(yè)在冰雪產(chǎn)業(yè)的布局已全面展開，其觸角延伸至滑雪、滑冰、冰球等多個領域的賽事活動。產(chǎn)品涵蓋制冰機、滑雪器材保養(yǎng)設備以及獨具冰雪主題特色的家電等豐富品類。眾多企業(yè)積極投身其中，不僅意在開辟新的業(yè)績增長路徑，更試圖借助冰雪體育賽事的強勁東風，奏響科技 “出?！薄⑦M軍高端市場的激昂樂章。

??賽事為翼，品牌翱翔全球

??《2024 中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》預測，至 2025 年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將跨越 1 萬億元大關。面對如此誘人的龐大市場，家電企業(yè)雙管齊下：一方面深度參與多項冰雪賽事，另一方面大力拓展冰雪裝備及家電品類，全力搶占市場高地。

??長虹自 2023 年起便與國際雪聯(lián)滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會攜手，在品牌推廣、產(chǎn)品宣傳與賽事贊助等多方面緊密合作。今年 11 月，長虹更進一步，榮升為國際雪聯(lián)滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴。長虹相關負責人表示，通過贊助冰雪賽事及業(yè)務拓展，海外訂單數(shù)量顯著攀升。

??美的也在近期正式宣告成為職業(yè)女子冰球聯(lián)盟官方合作伙伴。而海信在今年歐洲杯中擔任官方贊助商，TCL 則多次為歐洲杯賽事提供贊助支持。家電行業(yè)投資人士洪仕斌指出，家電企業(yè)搭乘體育賽事快車，能夠將冰雪經(jīng)濟相關產(chǎn)品推向世界舞臺，加速品牌國際化進程，提升全球市場的份額與影響力。

??科技賦能，產(chǎn)品獨領風騷

??為緊緊抓住冰雪經(jīng)濟的寶貴機遇，眾多企業(yè)在強化與國際知名冰雪運動品牌及賽事合作的同時，積極探索技術創(chuàng)新之路，通過技術引進與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同研發(fā)等手段，全力提升產(chǎn)品競爭力。

??當下，國內(nèi)多家家電企業(yè)已成功推出一系列貼合冰雪運動需求的創(chuàng)新產(chǎn)品。以制冰機為例，美的精心打造的新型節(jié)能制冰機，憑借變頻技術與綠色制冷劑的應用，實現(xiàn)了制冰速度與能耗控制的雙重突破。長虹則面向全球市場推出融入 “冰雪” 元素的 AI 大模型電視、冰箱、洗衣機、空調等產(chǎn)品，精準滿足消費者對個性化、差異化家電的多元需求。

??格力電器的中央空調人工智能多聯(lián)機在冬奧會等重大賽事的比賽場館項目中發(fā)揮了關鍵支撐作用。格力電器副總裁方祥建透露，公司以 “能源轉型” 為核心導向，持續(xù)賦能大型賽事場館，全力研發(fā)具備 “零碳” 特質的智能家電產(chǎn)品。

??洪仕斌還透露，我國家電主流品牌已與多個國家的滑雪場、冰球場建立深度合作，為其提供制冰機、冰雪器材保養(yǎng)設備及一站式綜合解決方案。今年，借 “以舊換新” 政策的東風，家電企業(yè)完成產(chǎn)品結構的新一輪優(yōu)化升級后，憑借人工智能技術向高端市場發(fā)起了強有力的沖擊。

??在全球體育產(chǎn)業(yè)蓬勃興盛的大背景下，我國家電企業(yè)逐鹿冰雪經(jīng)濟已演變?yōu)樾袠I(yè)發(fā)展的全新常態(tài)。家電企業(yè)通過制造與體育的深度融合，將助力中國品牌在國際舞臺綻放科技華彩，為中國智造的全球遠航注入澎湃動力。浙江省能源標準化技術委員會副秘書長陸柏生表示，這一趨勢將推動中國家電產(chǎn)業(yè)在國際市場實現(xiàn)更大的價值與影響力，開啟全新的發(fā)展篇章。