產(chǎn)品詳情
可是聲測管廠家跟著國家對(duì)白酒財(cái)富實(shí)行限制成長政策和消費(fèi)者對(duì)啤酒、葡萄酒、果酒等低酒精度產(chǎn)物的逐漸偏好，整個(gè)酒類行業(yè)的構(gòu)成發(fā)生了變化。2003年，中國飲料酒產(chǎn)量為3001萬噸，此中啤酒產(chǎn)量為2540萬噸，占87.4%，白酒產(chǎn)量331萬噸，僅占11.4%，啤酒已經(jīng)完全代替白酒成為飲料酒的主要種從市場效益看，2003年，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)賣收入545.32億元，稅金總額92.74億元利潤總額42.26億元；啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)賣收入531.45億元，稅金總額98.71億元，利潤26億元；葡萄酒行業(yè)產(chǎn)量34.30萬噸，實(shí)現(xiàn)發(fā)賣收入63.70億元，稅金總額8.92億元，利潤總額7.13億元從中我們可以看出，固然啤酒業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)占到飲料酒行業(yè)的80%以上，可是它所實(shí)現(xiàn)的收入和利潤卻不及白酒業(yè)。這表白啤酒財(cái)富固然已經(jīng)在釀酒行業(yè)各類類的規(guī)模比例上處于領(lǐng)先地位，可是卻不處于優(yōu)勢(shì)地位。整個(gè)啤酒財(cái)富的效益對(duì)角力計(jì)較白酒或黃酒行業(yè)，仍然不容樂觀。
提高行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、成長集約化出產(chǎn)是啤酒財(cái)富健康成長的向。從各類類的成長趨勢(shì)看啤酒財(cái)富仍將在產(chǎn)量上繼續(xù)超越白酒財(cái)富在飲料酒行業(yè)中的地位3市伍結(jié)31需求結(jié)構(gòu)分析在啤酒需求結(jié)構(gòu)中存在著兩個(gè)涇渭分明的市場。聲測管廠家價(jià)錢是這兩個(gè)市場區(qū)分的直觀尺度。一般把單瓶價(jià)錢在8元以下的產(chǎn)物列為中低檔產(chǎn)物，以上的列為高檔產(chǎn)物。產(chǎn)物價(jià)錢的分歧導(dǎo)致了兩個(gè)市場的消費(fèi)對(duì)象和營銷方式截然分歧3.1.1高檔啤酒市場高檔啤酒是指針對(duì)特殊的消費(fèi)場所、滿足必然層次消費(fèi)需求而出產(chǎn)的啤酒。它的消費(fèi)場所集中于星級(jí)賓館、夜賣場、夜總會(huì)、KT等中高檔娛樂消費(fèi)場所。高檔啤酒面臨的是具有較高心理需求和消費(fèi)能力的消費(fèi)者，具體而言其方針市場主要為25歲至45歲的白領(lǐng)階級(jí)或中產(chǎn)階級(jí)。高檔呻酒市場是由外資啤酒進(jìn)入中國形成的。
20世紀(jì)90年月外資啤酒第一次進(jìn)入中國，固然最終大大都遭到失敗，可是卻形成了高檔啤酒這樣一個(gè)市場。聲測管廠家在消費(fèi)者心目中，外資啤酒品牌代表著高品質(zhì)和高品位，因此在這個(gè)市場上，采辦的首要考慮因素并不是價(jià)錢而是心理或象征價(jià)值。品牌競爭也就成了高檔啤酒市場的主要競爭方式。由于中國經(jīng)濟(jì)成長程度不高，二元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)突出，城鄉(xiāng)收入差距較大，因此高檔啤酒市場容量有限，占整體啤酒市場份額不到10%。今朝，高檔啤酒市場的品牌影響主要在大中型城市的市場，并集中于高檔娛樂消費(fèi)場所中國高檔啤酒市場的品牌主要由進(jìn)入中國市場的各大外資品牌構(gòu)成，國產(chǎn)物牌份額不到15%。高檔外資啤酒品牌主要有百威、喜力、科羅那、藍(lán)帶、生力、嘉士伯、三得利、朝日等，此中百威喜力嘉士伯又占了絕大部門。
提高行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、成長集約化出產(chǎn)是啤酒財(cái)富健康成長的向。從各類類的成長趨勢(shì)看啤酒財(cái)富仍將在產(chǎn)量上繼續(xù)超越白酒財(cái)富在飲料酒行業(yè)中的地位3市伍結(jié)31需求結(jié)構(gòu)分析在啤酒需求結(jié)構(gòu)中存在著兩個(gè)涇渭分明的市場。聲測管廠家價(jià)錢是這兩個(gè)市場區(qū)分的直觀尺度。一般把單瓶價(jià)錢在8元以下的產(chǎn)物列為中低檔產(chǎn)物，以上的列為高檔產(chǎn)物。產(chǎn)物價(jià)錢的分歧導(dǎo)致了兩個(gè)市場的消費(fèi)對(duì)象和營銷方式截然分歧3.1.1高檔啤酒市場高檔啤酒是指針對(duì)特殊的消費(fèi)場所、滿足必然層次消費(fèi)需求而出產(chǎn)的啤酒。它的消費(fèi)場所集中于星級(jí)賓館、夜賣場、夜總會(huì)、KT等中高檔娛樂消費(fèi)場所。高檔啤酒面臨的是具有較高心理需求和消費(fèi)能力的消費(fèi)者，具體而言其方針市場主要為25歲至45歲的白領(lǐng)階級(jí)或中產(chǎn)階級(jí)。高檔呻酒市場是由外資啤酒進(jìn)入中國形成的。
20世紀(jì)90年月外資啤酒第一次進(jìn)入中國，固然最終大大都遭到失敗，可是卻形成了高檔啤酒這樣一個(gè)市場。聲測管廠家在消費(fèi)者心目中，外資啤酒品牌代表著高品質(zhì)和高品位，因此在這個(gè)市場上，采辦的首要考慮因素并不是價(jià)錢而是心理或象征價(jià)值。品牌競爭也就成了高檔啤酒市場的主要競爭方式。由于中國經(jīng)濟(jì)成長程度不高，二元化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)突出，城鄉(xiāng)收入差距較大，因此高檔啤酒市場容量有限，占整體啤酒市場份額不到10%。今朝，高檔啤酒市場的品牌影響主要在大中型城市的市場，并集中于高檔娛樂消費(fèi)場所中國高檔啤酒市場的品牌主要由進(jìn)入中國市場的各大外資品牌構(gòu)成，國產(chǎn)物牌份額不到15%。高檔外資啤酒品牌主要有百威、喜力、科羅那、藍(lán)帶、生力、嘉士伯、三得利、朝日等，此中百威喜力嘉士伯又占了絕大部門。
