產(chǎn)品詳情
伴隨國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，人人皆是移動(dòng)的新聞端口，網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越被大眾熟知，其中網(wǎng)絡(luò)軟文發(fā)布為最基礎(chǔ)的、常規(guī)的傳播。那軟文的發(fā)布到底有沒(méi)有價(jià)值呢 ？在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，又有哪些需要注意的呢 ？
軟文到底有沒(méi)有價(jià)值，我們就要先了解一下，發(fā)布企業(yè)新聞的目的：企業(yè)新聞是起到企業(yè)信息（行業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、企業(yè)時(shí)效新聞事件）的傳達(dá)；是作為企業(yè)的市場(chǎng)、公關(guān)、品牌部等最基礎(chǔ)的對(duì)外溝通渠道，確保企業(yè)的信息被正確有效的傳遞，是企業(yè)的喉舌，承擔(dān)著最重要的溝通職能，企業(yè)新聞的受眾不僅僅是消費(fèi)群體，還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投資方、上下游的供應(yīng)商、媒體平臺(tái)及媒體人等；
網(wǎng)絡(luò)軟文相比其他傳播渠道的優(yōu)勢(shì)
繼報(bào)紙、廣播、電視媒體三大傳播媒介后，網(wǎng)絡(luò)以壓倒性的優(yōu)勢(shì)成為第一傳播媒介，傳統(tǒng)媒介傳播的形態(tài)、通道是固定的，其傳播的專業(yè)要求和邊際成本都很高，傳播者具有較強(qiáng)的壟斷性和控制權(quán)。而網(wǎng)絡(luò)傳播具有強(qiáng)交互性，如今，一個(gè)人通過(guò)手機(jī)就可以在“任何時(shí)候、任何地點(diǎn)，對(duì)任何人”進(jìn)行大眾傳播，突破傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)壁壘。
網(wǎng)絡(luò)軟文的傳播，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，已被證實(shí)的門檻最低，性價(jià)比最高的傳播手段，簡(jiǎn)單有效的新聞稿發(fā)布，可以迅速增強(qiáng)全網(wǎng)聲量，直接有效地促進(jìn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)容資產(chǎn)的積累，帶來(lái)穩(wěn)定的搜索效應(yīng)。
新聞稿作為靈活和易于操作工具，既可借助權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載樹(shù)立受眾信任，又可借助微博、微信、移動(dòng)資訊APP等社交移動(dòng)渠道與用戶直接產(chǎn)生互動(dòng)溝通。
在實(shí)操門檻和內(nèi)容形式上，新聞稿可以快速的切入時(shí)效性熱點(diǎn)，借助圖文、視頻、信息圖、互動(dòng)元素等多種內(nèi)容形式，可簡(jiǎn)要、可深度、可豐富，適應(yīng)于互聯(lián)網(wǎng)，微博，微信，移動(dòng)資訊APP，短視頻等多種跨平臺(tái)，跨載體傳播。
搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用
在龐雜的互聯(lián)網(wǎng)信息里如何獲取想要的目標(biāo)信息，搜索引擎是數(shù)十億互聯(lián)網(wǎng)用戶不二之選，統(tǒng)治著用戶獲取信息的習(xí)慣。
企業(yè)持續(xù)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞，不斷的沉淀和聚合，通過(guò)搜索引擎隨時(shí)調(diào)取，而搜索引擎上顯示的媒體發(fā)布和用戶聲量，是構(gòu)建企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)輿論資產(chǎn)的最重要的基石，當(dāng)用戶在尋求主動(dòng)搜索時(shí)，搜索引擎中呈現(xiàn)的相關(guān)企業(yè)、品牌和產(chǎn)品的內(nèi)容，往往能夠直接或間接影響用戶的印象和行動(dòng)決策。
通過(guò)持續(xù)不斷地發(fā)布公司的最新動(dòng)態(tài)信息，促進(jìn)外界認(rèn)知，保持溝通與良好的互動(dòng)，對(duì)于媒體來(lái)講，來(lái)自于企業(yè)官方的發(fā)聲，消息來(lái)源清晰且可溯源，是可信的新聞素材；對(duì)于公眾來(lái)講是“在眾說(shuō)紛紜中搜索到“官方”的新聞”，權(quán)威的媒體發(fā)布也會(huì)增強(qiáng)可信度。這樣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)多渠道的傳播，企業(yè)自身已成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，樹(shù)立了企業(yè)在該領(lǐng)域的影響力與權(quán)威。
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