木門行業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型升級 2019是關(guān)鍵！

　　在國家經(jīng)濟(jì)調(diào)整以及房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下，家居行業(yè)的日子著實(shí)不太好過。木門作為家居下的一個細(xì)分行業(yè)，也受到了不小的波及。我想，對于木門行業(yè)而言，2018年著實(shí)是一個“艱難年”，受到原材料價格普遍上漲、環(huán)保風(fēng)暴、全屋定制熱潮風(fēng)靡以及智能化大趨勢等因素影響，不少門企出現(xiàn)業(yè)績增長放緩甚至下滑的情況，經(jīng)營壓力明顯加大。

　　面對困局，一些木門企業(yè)開啟了“破冰行動”——看清形式，樹立正確的綠色生產(chǎn)理念，生產(chǎn)健康環(huán)保的木門產(chǎn)品；并通過提高產(chǎn)品的技術(shù)含量加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的道路；順應(yīng)市場大趨勢，正確把握全屋定制和智能智造的生產(chǎn)方向。在2019品牌成長計(jì)劃研討會暨2019三維一體產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)布會上，木門行業(yè)大咖都對此發(fā)表了觀點(diǎn)，認(rèn)為只有尋求變革才能讓“寒冬”成為企業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。

　　重視環(huán)保健康，提升保障

　　隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者漸漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的購買理念，價格不再是購買考慮的第一要素。人們對健康環(huán)保的認(rèn)知不斷完善，對健康環(huán)保的木門產(chǎn)品的需求度愈加強(qiáng)烈。

　　木門企業(yè)不能閉門造車，應(yīng)時刻緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢，看清形勢，找準(zhǔn)方向，樹立正確的綠色生產(chǎn)理念。2018年3月，夢天水漆木門、夢天水漆全屋一經(jīng)問世便受到了消費(fèi)者的追捧，短短7個月的時間，便有超過十萬家庭選擇了夢天水漆產(chǎn)品。10月，3D木門升級為3D無漆木門，從LOGO及品牌戰(zhàn)略全面靠攏健康“無漆”概念，旨在為消費(fèi)者提供更為綠色環(huán)保的家居生活。

　　作為木門生產(chǎn)企業(yè)，繼續(xù)提高產(chǎn)品的環(huán)?？刂?，大幅度降低木門產(chǎn)品的甲醛釋放量，減少其對室內(nèi)居住環(huán)境的污染程度，不僅是企業(yè)實(shí)力的表現(xiàn)，也是提升企業(yè)社會責(zé)任的必然要求。2018年展志天華發(fā)布新品“凈化門”，將航天科技帶入家居生活，為消費(fèi)者革命性地徹底解決因家裝甲醛等有害氣體造成的健康威脅，真正實(shí)現(xiàn)綠色家居夢，也切實(shí)突顯了展志天華木門企業(yè)的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。

　　重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提倡原創(chuàng)

　　古人云：“謀定而后動，策略為先?！彪S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對家居需求的不斷變化促使木門行業(yè)在激烈的市場競爭中不斷推陳出新，新設(shè)計(jì)、新風(fēng)格的產(chǎn)品既滿足大眾不同需求，也能使企業(yè)在競爭中奪得頭籌。格林福木門總經(jīng)理王芬表示：“想要在木門行業(yè)獲得市場，就要拋棄抄襲，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，企業(yè)才有新的生命力。格林福一直堅(jiān)持藝術(shù)設(shè)計(jì)，每年都有新產(chǎn)品推出，格林福在大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營困難的情況下仍在增長?！?br />
　　現(xiàn)如今，國家都在倡導(dǎo)“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”。面對激烈的市場競爭，作為建材家居行業(yè)中最為重要的一員，木門企業(yè)更應(yīng)該響應(yīng)國家號召，積極創(chuàng)新，在逆市之下尋求自己的發(fā)展空間。名杉整木定制家居董事長張立偉表示：“今時不同往日，規(guī)則已經(jīng)被打破，隨著消費(fèi)觀念的變化，設(shè)計(jì)的好壞變成消費(fèi)者抉擇的重大要素，一件家具設(shè)計(jì)出色，甚至能比實(shí)木家具這類材料成本更高的產(chǎn)品更具有市場價值?！焙茱@然，人們此時更愿意為木門產(chǎn)品的設(shè)計(jì)買單，這也將會是推動木門設(shè)計(jì)創(chuàng)新的強(qiáng)大動力。

　　中國家居設(shè)計(jì)已經(jīng)步入到飛速發(fā)展的階段，2019年木里木外將出現(xiàn)在國際米蘭展的主展館，這也是國內(nèi)第一個走進(jìn)米蘭展的整裝品牌，意義非凡，木里木外的這一步為中國木門品牌及中國家居設(shè)計(jì)走向世界奠定了良好基礎(chǔ)。

　　正視全屋定制，提高服務(wù)能力

　　時代推動了木門行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也改變了人們的生活方式，從過去的成品家具，到后來的單品定制、全屋定制，未來的智能木門一體化定制，木門產(chǎn)業(yè)在不斷變革中為人們創(chuàng)造了更具品質(zhì)和態(tài)度的生活方式。在2018年，全屋定制作為木門行業(yè)受到?jīng)_擊一個大因素，在影響了木門企業(yè)市場的同時，也為行業(yè)帶來了全新的思路，消費(fèi)者所要的不再是單一的產(chǎn)品，而是一整個家居生活，在這個時代，只有抓住消費(fèi)者的需求才能更好的抓住市場。

　　木門企業(yè)到底該不該做全屋定制？這是一個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的命題，而我們所倡導(dǎo)的“全屋定制”實(shí)際上是需要木門企業(yè)擁有“全屋思維”，擁有“為用戶提供一個居住空間”的服務(wù)理念。夢天木門憑借強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，以“水漆全屋”的戰(zhàn)略在全屋領(lǐng)域步步深耕；TATA木門憑借強(qiáng)大的資源整合能力，在專注于木門的基礎(chǔ)上為客戶提供一站式家居解決方案——夢天與TATA在全屋思維上的操作形式可以代表了兩種不同的道路，但殊途同歸的是，他們都為消費(fèi)者提供了完善的全屋系統(tǒng)解決方案，為木門行業(yè)提供了多種發(fā)展借鑒。

　　重視智能制造，提升品質(zhì)

　　近年，國內(nèi)言必稱“德國工業(yè)4.0”或“中國制造2025”。智能家居一直以其高科技贏得人們的關(guān)注，發(fā)展智能木門是形勢所向。大多木門企業(yè)開始精耕細(xì)作，加大對產(chǎn)品智能化的研發(fā)，同時也將越來越多的精力投身到木門智能化的開發(fā)中。筆者認(rèn)為，木門智能制造背后的邏輯還是要以用戶為中心，以客戶需求為核心。

　　夢天木門投巨資打造的“3號車間”自17年曝光后便引起軒然大波，它可以看成是夢天木門制造智能化的代表地。3號車間智能化改造全線建成后，夢天木門也完成了從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)确矫娴臄?shù)字化產(chǎn)業(yè)升級，將在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的精度、品質(zhì)、環(huán)保方面，與以往產(chǎn)品有了更高的突破。

　　作為木門企業(yè)的后援力量，供應(yīng)商企業(yè)的技術(shù)升級尤為重要。為了讓木門企業(yè)制造出更精致美觀、更光滑平整的木門，2019年威特動力會邀請意大利頂級技術(shù)團(tuán)隊(duì)，讓砂光技術(shù)再上一層樓，滿足木門企業(yè)技術(shù)升級需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，更多新穎的智能木門產(chǎn)品將出現(xiàn)在市場上，消費(fèi)者也將深刻地感受到智能木門產(chǎn)品所帶來的便利。

　　小結(jié)

　　2018年，盡管市場對木門行業(yè)提出了諸多挑戰(zhàn)，但面臨困境，只有勇于競爭，致力升級改造，敢于抓住市場機(jī)遇，最終才能實(shí)現(xiàn)快速的轉(zhuǎn)型發(fā)展。3月27日，中國建博會（上海）期間，以“木門，連接美好全屋”為主題的的第九屆中國木門品牌大會即將召開，屆時將有400余名行業(yè)人士與會，數(shù)十家木門及供應(yīng)企業(yè)、專業(yè)人士登臺分享，一同探討木門行業(yè)在未來一年中的發(fā)展道路！