2018年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢之——APP營銷實戰(zhàn)及戰(zhàn)略規(guī)劃

隨著智能手機(jī)大量的普及，移動智能終端技術(shù)的愈加強(qiáng)大，智能手機(jī)已占據(jù)了人們大部分的碎片化時間。移動互聯(lián)網(wǎng)的隨時隨地性帶來了全新的營銷價值，企業(yè)主們已迫不及待的搶占了進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的入口。APP作為一種有效的營銷工具，已成為企業(yè)在移動終端的競爭平臺，并與微信、微博構(gòu)成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的“三駕馬車”。

數(shù)據(jù)顯示，Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上擁有自己的APP，甚至許多企業(yè)擁有不只一個APP。越來越多的企業(yè)看到企業(yè)APP對于企業(yè)的發(fā)展、營銷等方面所帶來的有利之處，意識到企業(yè)移動應(yīng)用的營銷價值和搶占用戶移動終端桌面的重要性，希望借助APP實現(xiàn)與用戶的零距離綁定。對企業(yè)來說，開發(fā)一款屬于自己的APP已刻不容緩。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告通過對大量一手市場調(diào)研資料的總結(jié)分析，深入地剖析了國內(nèi)外企業(yè)APP營銷的現(xiàn)狀及效果，并在APP用戶行為調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對APP創(chuàng)意營銷切入點、APP的開發(fā)設(shè)計以及推廣運營方面提出了建設(shè)性的建議，助力于企業(yè)掌握APP的成功運營之道。是企業(yè)把握市場機(jī)會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

【出版機(jī)構(gòu)】：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

【報告價格】：總 價:19800元

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【聯(lián) 系 人】：林曉

【地點】：深圳市

【報告全稱】：2018-2023年中國移動互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展趨勢之——APP營銷實戰(zhàn)及戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告

【門戶網(wǎng)址】：https://bg.qianzhan.com/report/detail/4021a17d41d543de.html

【報告目錄】：第1章：背景與現(xiàn)狀篇

1.1 APP營銷的相關(guān)定義

1.1.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的定義及業(yè)務(wù)

(1)移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

(2)移動互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)體系

(3)移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)特點

(4)移動互聯(lián)網(wǎng)的入口分析

1.1.2 移動電子商務(wù)的定義及業(yè)務(wù)

(1)移動電子商務(wù)的定義

(2)移動電子商務(wù)的業(yè)務(wù)分析

1.1.3 移動營銷的定義及分類

(1)移動營銷的定義

(2)移動營銷的分類

1.1.4 APP營銷的定義

(1)APP的基本含義

(2)APP的主要分類

(3)APP營銷的定義

(4)本報告的研究范圍

1.2 APP營銷的發(fā)展背景

1.2.1 APP營銷發(fā)展的社會背景

(1)參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強(qiáng)

(2)移動端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長，上網(wǎng)時長不斷增加

1.2.2 APP營銷發(fā)展的商業(yè)背景

(1)世界營銷理念的變革

(2)移動電商規(guī)模迅猛增長

(3)傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

(4)大傳媒格局改變，移動廣告行業(yè)快速發(fā)展

1.2.3 APP營銷發(fā)展的技術(shù)背景

(1)4G的接入及其商業(yè)價值

1)4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的優(yōu)點

2)中國4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

3)4G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)帶來的商業(yè)變革

(2)大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價值

1)大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

2)大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價值

(3)LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

(4)手機(jī)二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

1.3 企業(yè)APP營銷現(xiàn)狀

1.3.1 APP營銷價值分析

(1)APP營銷的優(yōu)勢

(2)APP營銷是未來營銷趨勢

1.3.2 APP發(fā)展勢頭及趨勢前瞻

(1)APP發(fā)展勢頭分析

(2)APP發(fā)展趨勢分析

1.3.3 世界品牌APP發(fā)展?fàn)顩r及啟示

(1)世界品牌APP接受度分析

(2)各行業(yè)的品牌APP數(shù)量分布

(3)世界品牌APP的類型特點

(4)世界品牌APP的平臺設(shè)備分布

(5)世界品牌APP的生存周期

(6)世界品牌APP用戶認(rèn)可程度

(7)世界品牌APP應(yīng)用的啟示

1.3.4 我國企業(yè)APP開發(fā)現(xiàn)狀與營銷效果

(1)企業(yè)APP開發(fā)數(shù)量分析

(2)不同行業(yè)APP開發(fā)比例

(3)企業(yè)APP規(guī)劃期數(shù)分析

(4)企業(yè)APP營銷效果分析

(5)企業(yè)APP用戶屬性分析

(6)企業(yè)APP用戶行為分析

第2章：創(chuàng)意與設(shè)計篇

2.1 企業(yè)APP模式定位與實施路徑

2.1.1 企業(yè)APP如何正確定位

(1)APP功能定位

(2)APP體系定位

(3)APP如何正確定位

(4)企業(yè)APP如何打造好的品質(zhì)

2.1.2 企業(yè)APP功能定位模式分析

(1)銷售/服務(wù)移動化模式分析

(2)產(chǎn)品的移動化拓展模式分析

(3)品牌溝通移動化模式分析

(4)客戶管理移動化模式分析

(5)內(nèi)部品牌建設(shè)移動化模式分析

(6)產(chǎn)品組合移動化模式分析

2.1.3 企業(yè)APP互動創(chuàng)意模式分析

(1)企業(yè)APP互動營銷創(chuàng)意模型的構(gòu)建

(2)企業(yè)APP互動營銷的創(chuàng)意模式分析

(3)企業(yè)APP創(chuàng)意營銷傳播的多層次性與整合性

2.1.4 APP營銷的創(chuàng)意模式路徑及案例展示

(1)創(chuàng)新互動轉(zhuǎn)化需求：杜蕾斯APP

(2)奇思妙想創(chuàng)新體驗：必勝客APP

(3)體驗時尚潮流文化：啤酒APP

(4)關(guān)注用戶飲食健康：早餐APP

(5)個性品牌極致體驗：三星APP

(6)舌尖上的貼心服務(wù)：21Cake APP

(7)音樂背后的優(yōu)惠券：航空APP

(8)新型貼近互動體驗：CHOCK獎APP

(9)黏住年輕媽媽的心：備孕APP

(10)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)意平臺：buffer bursters

2.2 企業(yè)APP開發(fā)與用戶體驗設(shè)計策略

2.2.1 關(guān)于APP開發(fā)成本與周期

(1)APP開發(fā)一般流程

(2)企業(yè)APP開發(fā)成本解析

(3)企業(yè)APP開發(fā)周期分析

2.2.2 APP開發(fā)前需考慮的問題

(1)開發(fā)目的與目標(biāo)的確定

(2)開發(fā)方式的選擇問題

(3)開發(fā)平臺的確定問題

(4)后臺系統(tǒng)的融合問題

2.2.3 APP使用終端特點及其設(shè)計要點

(1)瀏覽時間碎片化特點及設(shè)計要點

(2)觸屏移動特點及設(shè)計要點

(3)屏幕受限特點及設(shè)計要點

(4)輸入受限特點及設(shè)計要點

(5)耗費流量特點及設(shè)計要點

2.2.4 企業(yè)APP的獨特性及設(shè)計要點

(1)APP設(shè)計的解構(gòu)與重構(gòu)

(2)企業(yè)APP應(yīng)具備的要素

(3)企業(yè)APP的典型模塊設(shè)置

(4)企業(yè)品牌APP的設(shè)計要點

2.2.5 APP平臺比較及首發(fā)平臺選擇

(1)手機(jī)平臺市場格局

(2)三大平臺優(yōu)缺點比較

(3)APP首發(fā)平臺選擇

2.2.6 企業(yè)APP用戶體驗設(shè)計技巧

(1)企業(yè)APP十大設(shè)計技巧

(2)企業(yè)APP用戶體驗設(shè)計

第3章：市場推廣篇

3.1 企業(yè)APP推廣成本及推廣方案

3.1.1 APP推廣成本及整合方案

(1)APP用戶獲取成本分析

(2)用戶APP獲取渠道碎片化

(3)碎片化下的APP整合推廣方案

3.1.2 APP不同推廣階段的推廣方案

(1)第一階段：種子用戶推廣期

(2)第二階段：增長式用戶推廣期

(3)第三階段：爆發(fā)式用戶推廣期

3.1.3 APP推廣過程中的主要誤區(qū)

3.2 企業(yè)APP主要推廣渠道及推廣策略

3.2.1 APP線下渠道推廣策略

(1)線下渠道大環(huán)境概述

(2)線下渠道利益訴求與合作策略

(3)其它線下推廣方式

3.2.2 APP應(yīng)用商店推廣策略

(1)APP應(yīng)用商店分類及格局

(2)三類應(yīng)用商店APP推廣比較

(3)APP應(yīng)用商店推廣方法與技巧

(4)重點應(yīng)用商店搜索排名規(guī)則及APP推廣建議

3.2.3 APP社會化渠道推廣策略

(1)APP社會化營銷推廣的好處

(2)APP社會化推廣的技巧與方法

(3)APP社會化營銷的規(guī)則

(4)APP社會化營銷創(chuàng)意策略

(5)APP社會化營銷的優(yōu)秀案例

3.2.4 APP其它渠道推廣策略

(1)換量推廣策略與技巧

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